Onderneming in underwear en kleding voor mannen. Het merk is volledig gericht op mannen en een non-conformistisch statement. Daarom is het populair in de markt voor extreme sports, hiphop en urban.

Promotie
Bekende jongens in die scene lopen (soms betaald) met het merk rond. Het merk wordt ook door promoteams met 'mooie meiden' op evenementen vertegenwoordigd. Het resultaat is dat 75% van de omzet via de eigen webshop binnenkomt.

Groeifase
Het merk is toe aan zijn volgende groeifase. Dit betekent naast het uitbreiden van de 30 winkels in Nederland ook internationale uitbreiding met winkels. Momenteel wordt er al wel wereldwijd verkocht via de webshop van het merk.