Het bedrijf is een concept-store gericht op families. De winkel bevindt zich in een drukke winkelstraat in Amsterdam-Zuid. De winkel richt zich op gezinnen met kinderen in de leeftijd van 0-6 jaar en verkoopt kleding, speelgoed en interieur items. Verder is er een café met speelplek en plek voor een kinderkapper.

Doelgroep
De doelgroep bestaat uit gezinnen uit de buurt (Amsterdam-Zuid) en uit de rest van Amsterdam, expat gezinnen uit de buurt en Amstelveen/Buitenveldert, veel BN'ers, toeristen, mensen/bedrijven op zoek naar een baby-kindercadeau. De winkel heeft veel vaste klanten.